Définir une brand: quoi, comment pourquoi? On décortique tout!

Si il y a quelque chose de compliqué au début d’une entreprise c’est bien de définir une brand de A à Z!

En fait non, le plus compliqué, c’est qu’elle soit unique et mémorable, pour marquer les esprits… Et ton territoire!

Alors aujourd’hui, nous allons passer en revue toutes les étapes importantes pour définir une brand parfaitement!

Commençons dans un premier temps par définir « C’est quoi une brand? ».

Parce que lorsqu’on entend « brand » on pense directement à « branding« , mais en réalité on parle ici de l’identité de marque.

Et l’image de marque, c’est bien plus qu’un logo!

Alors oui, le logo est en effet un élément clé d’une marque (et généralement ce qui est associé le plus rapidement à une entreprise), mais ce n’est pas que ça.

Pour les différencier, 99designs le détaille de cette façon:

Marque : la manière dont les gens perçoivent votre entreprise.

Branding : les actions que vous menez pour construire une certaine image de votre entreprise.

Identité de marque : tous les éléments tangibles en rapport à ta marque qui, ensemble, créent l’image de ta marque.

Maintenant que les termes sont plus clairs, regardons de plus près notre checklist!

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1. COMPRENDRE MON MARCHÉ ET SES PROBLÉMATIQUE

Il est important de connaître ton environnement afin de te lancer dans quoi que ce soit.

Comment il évolue en ce moment? Quelles sont les tendances auxquelles il faut faire attention? Qu’est-ce qui fonctionne bien? Les pratiques controversées? Les menaces?

Toutes ces questions doivent être très claires pour toi!

2. IDENTIFIER MES FORCES ET MES FAIBLESSES, AUTANT QUE CELLES DE LA CONCURRENCE POUR RÉVÉLER MA PROPOSITION DE VALEUR

Évaluer ta concurrence autant que te rendre compte de ce que toi tu vas apporter de différent sur le marché est essentiel pour créer ta proposition de valeur. 

Cette petite chose en fait c‘est LA principale raison pour laquelle les gens devraient acheter ton produit (ou service), rien que ça!

3. CONNAÎTRE TON AUDIENCE ET SES BESOINS

On ne va jamais le répéter assez: vouloir vendre, c’est bien, mais savoir à qui vendre, C’EST MIEUX!

Alors ton client avatar doit être détaillé au maximum, tu dois le connaître par coeur, savoir quelles sont les problématiques que tu vas venir régler… Et surtout ses sensibilités pour mieux cibler tes stratégies pour l’attirer dans le futur! 

Mais il reste encore 4 étapes clés pour définir une brand unique et mémorable!

Et ta checklist t’attend, prête à être imprimée et suivie à la lettre!

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